国家的经济刺激计划中，将农村市场看作重点消费对象，尤其在家电下乡计划的落实之后，众多人士对于此项计划将带动一系列产业经济回暖表示乐观。然而，对于那些原本以农村市场为主小型家电企业而言，似乎并不是一个好消息。
华东白色家电制造商江苏白雪电器总经办主任顾益新曾在接受采访时表示，“农村销售占我们全国销量的90%。”
“原来大品牌的价位达不到农民期望的价位，现在因为有了国家的补贴，他们觉得可以了。这对我们这样原来农村网络就一直做得很好的制造商造成了一点压力。”
海尔电器预计，今年家电下乡项目将为公司创造180亿元人民币的收入，占其全年农村销售目标的一半以上。
有零售商们警告称，家电下乡项目增加产品种类、扩大覆盖地区后，引发了残酷激烈的竞争。
临潼镇某电器商场的一销售经理负责销售长菱电冰箱，他表示：“我们很难说服购买者，因为隔壁的小店会以更低的价格提供更低质量的产品，同时宣称他们这样做也是因为能拿到财政部的补贴。”
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